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大牌纷纷涨价，是成本上升的迫不得已，还是为即将到来的“金九银十”赢得更多的市场投入和促销空间？
文丨范欢
近日，市场上传出兰蔻、阿玛尼、SK-II等多个品牌即将在9月涨价的调价函。文件显示，兰蔻、阿玛尼品牌相关产品将自9月1日起执行新价，而SK-II的部分产品则将于9月13日涨价。
一位贸易商向记者表示，已收到以上品牌方发来的调价函，并对涨价产品进行了梳理。
平均涨5%，最高涨幅16.95%
根据业内公开的一则落款为欧莱雅（中国）有限公司发布的“兰蔻9月调价通知”，自2022年9月1日起，兰蔻将调整多个产品的建议零售价。
根据通知信息，此次调价产品覆盖了护肤、彩妆、香氛等品类，共计209个SKU，包括黑金臻宠、菁纯系列等明星系列产品。
据了解，这是兰蔻今年第二次涨价，品牌在今年4月也进行了价格上调，覆盖精华、眼霜、面膜、洁面、水乳等产品。对比兰蔻4月份的建议零售价格，本次彩妆类产品价格上调10-30元，护肤类产品价格上调30-150元。
阿玛尼美妆也将在9月1日上调部分产品零售价，主要涉及唇釉、香水、粉底液、眼影、腮红、防晒乳等多款产品，以及部分香水礼盒，共计338个SKU，价格涨幅在7%之内。
另一国际大牌，宝洁公司旗下的SK-II也大幅涨价。据官方发布的调价函，其将自9月13日起调整部分产品的零售价格，覆盖洁面、精华露、眼霜等多款明星产品和部分礼盒产品，价格涨幅基本在5%以内，其中Sk-II男士焕活护肤精华露75ml涨幅达到16.95%。
不只是以上品牌，宁波甫丰贸易有限公司总经理汤浩告诉记者，欧莱雅旗下品牌科颜氏也在近日发布调价函，将自8月28日起执行新价。科颜氏的调价函信息显示，本轮涨价产品覆盖高保湿系列、金盏花系列、年轻专研系列，以及洗护、男士护肤等222个SKU，价格上调10-40元，涨幅在5%左右。
高端美妆与日化品今年已多次提价
据了解，高端美妆已在今年进行了多次调价，雅诗兰黛公司此前便发布了三次调价函，涨价起始时间分别是 1月28日、4月1日、7月1日。7月起开始的涨价中，高端护肤品牌海蓝之谜涨价的产品主要是面霜、眼霜、精粹乳等经典产品，雅诗兰黛品牌护肤也进行了调价，涨幅在50-100元之间。
此外，欧莱雅集团旗下品牌赫莲娜、LVMH旗下品牌娇兰等也在7月进行了调价，护肤产品的涨幅多在5%左右。
不仅是高端美妆价格上调，日化品牌也在今年纷纷进行了调价。
宝洁、联合利华等个护日化巨头在今年多次提及涨价计划，释放涨价信号。今年二季度，联合利华集团整体价格上涨11.2%，较一季度环比再提升290个基点。
此前便有零售商向化妆品报反馈，联合利华旗下的力士沐浴露产品进价提升了10%左右，且缺货严重。
重庆华轻晟泓有限责任公司总经理杨建国告诉记者，宝洁大日化产品最新涨价从6月开始，主要涉及香皂、沐浴露、肥皂、洗衣粉等产品，涨价幅度为10%-15%，其中肥皂在30%左右。他表示，涨价原因主要是原材料价格上涨。
河南悦妍商贸有限公司总经理贾睿也表示，惠润、水之密语、丝蓓绮、芬浓、珊珂、可悠然等洗护品牌均在7月进行了价格上调。此外，包括肌水、吾诺、润可霖、曼秀雷敦在内的护肤、男士护理、护手霜、防晒品牌均有涨价。
迫不得已，还是主动为之？
“品牌调价很正常，特别是国际大牌基本都是只涨不跌的，但周期性的调价涨幅不会太大。”上文贸易商说道。他告诉记者，本次价格调整与产品成本及整体运营成本增加有关。
品牌纷纷调价与上游原材料价格上涨不无关系。此前，巴斯夫、杜邦、陶氏等化工企业陆续发函宣布调价，瑞士香精香料巨头奇华顿更是在今年内三次宣布涨价。
对于涨价原因，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等集团都提及通过提价来应对成本上涨以及通胀的压力。欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus此前表示，欧莱雅可能会在下半年继续提高价格以抵消不断上涨的生产成本，但会以较为精准的方式进行调价。
雅诗兰黛集团首席财务官Tracey Travis此前表示，受中国业务影响，集团全年销售额增幅将收窄到7%至9%，低于之前预测的13%至16%的增长，今年7月和8月将再次上调产品售价以应对通胀。
今年年初，宝洁品牌宣布，因疫情期间运输、材料、劳动力和其他成本的上升以及全球通胀带来的原材料价格上涨，旗下十大品类产品全部提价。
不过，在一位不愿具名的商贸公司负责人看来，大牌涨价更多是一种策略。“原材料成本在大牌产品中占比很低，原料价格上涨对成本的影响不大。”他认为，当前行业内卷严重，“雅诗兰黛的抗蓝光眼霜都已经在四几折出货”，大牌们要维持销售，不得不在线上线下的营销上投入更多。而价格涨上来后，不仅可以获得更多营销投入的空间，也可以在后续的促销活动中获得更多的打折空间，这是大牌涨价的核心原因。
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