近年来,随着潮玩文化兴起、潮玩市场的扩大,以及Z世代消费力崛起与消费观念的转变,潮玩IP凭借原创性与独特性,成为年轻一代的日常谈资、收藏对象,甚至是标榜与众不同的时代标签。将IP与自身品牌进行结合,成为当前众多企业的重要商业发展战略之一。
今年9月,橘园创艺作为策划机构,与大连时代广场联手引入潮玩IP——“北海怪兽”,并以艺术快闪形式,打造了潮玩IP快闪店。独具一格的潮流艺术空间,强化了大连时代广场城市艺术地标的定位,同时将艺术价值从多维度进行传播,提升大众艺术审美的同时,扩大了当代艺术的影响力。
橘园创艺解锁潮玩IP新玩法
“北海怪兽”是国内知名乐队新裤子主唱彭磊的原创潮玩IP,其中“咪咪”和“嘎嘎”是灵魂主角,它们的创作灵感来源于美国卡通形象米老鼠与唐老鸭,略带夸张荒诞却又显得特立独行的画风适合年轻一代的审美情趣。
此次“北海怪兽”潮玩快闪店从想法到落地,橘园创艺将“人货场”理论进行了极大地延伸,紧紧抓住用户心理的同时,巧妙将艺术元素进行完美融合。在同质化愈加严重的市场背景下,成功吸引了年轻人的关注,为大连时代广场商业中心带来了更大的传播流量,更深入的品牌形象与市场影响力,实现了商业品牌的差异化打造。
“北海怪兽”潮玩IP快闪店分成“沉浸式音乐打卡区”、“摇滚装置打卡区”及“音乐文创品周边区”。其中,沉浸式音乐打卡区利用“北海怪兽”的IP形象,以霓虹灯为设计元素,打造了一个潮酷艺术空间,潮流中又携带了复古之感,满足了当代人“打卡”需求。
“摇滚装置打卡区”与IP主创彭磊的个人形象有着密不可分的关系,摇滚乐队新裤子自带内容与流量,橘园创艺利用各种乐器与音乐元素组合成艺术展示空间,不但丰富了快闪店的整体效果,更是借用彭磊的名人形象,借力打力,将传播效果达到最大化。
“音乐文创品周边区”出售以“北海怪兽”IP为主角设计的系列衍生品,各款潮玩爆品融潮流趣味与实用性、观赏性为一体,用心将衍生品背后的价值理念传递给大众。
潮玩IP × Shopping Mall
实现艺术跨界,高效赋能品牌
深耕艺术IP价值的橘园创艺自成立来便不断在拓展艺术商业模式,通过艺术展览高级定制、艺术策展、艺术IP授权,艺术美育、艺术衍生品开发等维度实现艺术的多场景消费与搭建,进行艺术商业价值的深挖与转化,从而帮助品牌高效赋能,进一步丰富品牌的精神内核,并扩大其市场影响力。
此次橘园创艺将“北海怪兽”潮玩IP快闪店引入商业中心,并联合其艺术周边售卖、线上活动游戏、线下打卡等互动活动,不但有效地吸引了消费者对大连时代广场的高度关注,带来了大波人流,更是将艺术进行了跨界融合,让Shopping Mall成为具有包容性的艺术现场,带给大众近距离的艺术体验方式,打破了大众对艺术可展示空间的狭隘视角。在探索消费场所在城市所能发挥最大社会效能的同时,于无形中增强了品牌的文化力与市场影响力。
据称,本次艺术潮玩快闪店的部分收入还将用于自助大连市青少年发展基金会先天性心脏病助医项目,此举又从另一维度——公益角度延展了艺术对社会发展的价值作用。
2021年9月9日到11月14日,“北海怪兽”潮玩快闪店在大连时代广场开放中,快去现场感受一场复古潮流的摇滚艺术之旅吧!
关于橘园创艺
橘园创艺创立于2016年,是一家提供全球艺术IP商业转化的服务企业,透过持续开展全球艺术家驻留创作服务,延展出艺术IP商业转化和艺术教育传播等综合服务。橘园创艺以做艺术界的果农,深耕IP价值为美好愿景,将艺术IP和商业需求创新融合,践行艺术无边界的商业理念。近几年与中国主要城市的标杆性商业地产、文旅园区、文创园区、和国际知名品牌达成艺术IP跨界合作,通过IP版权授权、IP授权定制服务等,为顾客项目赋能,丰富品牌精神内核。同时注重艺术教育滋养大众,缩小艺术与大众之间的距离,持续推动社会精神文明进步。
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