随着中国互联网普及率的持续提升，智能手机用户规模的不断扩大，知识付费行业得到新的萌芽和发展。随着大众对自我成长的愈加关注，知识付费的接受度和认可度也正不断提升，中国知识付费用户规模将进一步扩大。
艾媒咨询新近发布《艾媒咨询｜2022年中国知识付费行业报告》显示，2021年中国知识付费市场规模达675.0亿元，较2015年增长约42倍，预计2023年市场规模将突破1800亿元。
用户群体更迭：“35岁+”知识付费需求潜力显现，成为消费主力军
据第七次全国人口普查数据显示，中国60岁及以上人口为2.64亿人，占总人口的比重达到18.7%，比2010年上升5.4个百分点。据国家统计局数据显示，2020年中国35岁以上人口占比达到56.2%，较2014年占比提升2.6个百分点。近十年，中国人口年龄结构的变动对国内的社会和经济产生了深远影响。
1.知识付费背景调研
过往研究中较少关注的知识付费用户群体开始受到瞩目，尤其在“35岁+”群体的网络需求崛起后，他们对知识付费内容的偏好和消费能力的凸显正对知识付费行业产生深刻影响。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，2021年“35岁+”群体购买知识付费的比例达到58.8%，其中主要购买者年龄范围为35-45岁。
由于网络社会的兴起，社会节奏不断加快，“35岁+”群体容易感受到知识焦虑，产生了生理及行为上的不适应感和心理上的不平衡感。在这个阶段，“35岁+”群体普遍感受到知识体系老化的威胁，他们中部分工作被青年人接替，这种地位的变化，破坏了他们长期养成的生活习惯，内心矛盾重重，产生了焦虑、紧张、自卑等情绪。
另一方面，“35岁+”群体已经普遍开始组建家庭，除了职场之外，其在婚姻事务、子女教育、父母养老等方面都开始遇到新的需求和新的问题，这些需求和问题又都围绕着“家庭”这一核心概念。
因此，与世俗的追求名利不同，“35岁+”群体的对知识付费内容的偏好和消费体现了“焦虑”“捷径”等关键词。同时具备中年危机与家庭意识，催生了其内心的觉醒，他们开始主动发现自己真正想要的东西及本质状态，面对事业、金钱、家庭、健康等重重关卡，并通过知识付费的手段去获取信息和方法。这一现象成为知识付费行业的主流。
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，使用知识付费产品的“35岁+”用户主要集中在一线和二线城市，大多都是普通职员、企业管理者和专业人员。该类人群文化素养和收入水平较高，心智审美相对成熟、具备一定消费能力，对真正有价值且能丰富内心的内容付费意愿较强。
2.用户平台偏好、使用类型
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，2021年“35岁+”群体选取综合类平台用户占比最多，占调研用户近七成。“35岁+”群体更偏向内容丰富和知名度高的平台，综合类知识付费平台已逐渐成为“35岁+”群体的主流选择。
从年龄分层上看，35-45岁受访者对综合平台和语音类平台使用率高于其他年龄段，分别达到74.8%、71.6%。
在考虑因素方面，内容丰富度与平台知名度是“35岁+”各个年龄段的关注因素，50岁以上的用户更关注产品价值回报和作者口碑。
值得一提的是，随着平台用户数量的持续增加，知识付费产业链正在进一步成熟、知识付费行业的发展基础将愈加牢固。未来，知识付费平台的内容、功能和形式更注重趋向差异化、精细化，行业发展势头总体向好。
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