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作者：杜会堂
罗永浩的聊天宝采用的“社交赚金币”机制，是不是区块链“XX即挖矿”的变种？
进入2019新年不久，充满火药味的一天旋即到来。1月15日，字节跳动、快如科技、快播创始人王欣在同一天推出社交App，目的只有一个——挑战微信的社交统治地位，在肥得流油的社交领域掘一桶金。
其中以罗永浩领衔的快如科技推出的“聊天宝”最为激进。聊天宝基于此前发布的社交产品“子弹短信”，功能几乎完全针对微信的软肋而设计——支持多款设备同时登陆；支持任一设备之间传输文件；支持文件在云端保存30天，好友对话保存1年等等。
更激进的是，聊天宝提供了金钱回报，使用它可以获得直接的现金收入。
这究竟是一款怎么样的聊天App？
打开聊天宝的“社交赚金币”模式
聊天宝采用社交赚金币模式，用户在多种社交场景下操作都能赚到金币。以聊天场景为例，使用中页面右上角的「金币」图标会统计对话数量，以饼图形式展示获得金币的进度。当一个进度完成，对话界面就会跳出一个金币动画，提示用户前面的聊天已经转化为收入。
△聊天宝聊天界面的右上角会根据对话数量，显示金币获得的进度
这还只是其中一部分。根据聊天宝的说明，至少有10种行为能够转化为现金收益。在任务模式中，“每日签到”即可领取对应金币，连续7日签到还能参与抽奖；在“新闻阅读中”同样可以赚钱金币。在重要的社交场景下，聊天、发布熟人圈动态、好友互动都能获得金币奖励，并且聊得越多赚得越多。
在金币数量达到一定额度后，用户就能将其兑换为人民币，提现后即可使用。
“社交赚金币”是不是区块链“XX即挖矿”的互联网变种？
当罗永浩宣布聊天宝的奖励机制时，很多人指出这套玩法与趣头条很相似。趣头条曾推出“阅读奖励”、“收徒拉新”模式，并借此在新闻资讯的红海市场中成功突围，成立2年后即赴美上市。
但对区块链玩家来说，可能更多想到的是曾经大热的“交易即挖矿”。这套机制曾伴随缔造者FCoin的异军突起而风靡区块链市场，衍生出“锁仓即挖矿”、“投保即挖矿”、“游戏即挖矿”等一系列概念玩法。
聊天宝的金币奖励和区块链的“XX即挖矿”别无二致。聊天宝中的聊天领钱、阅读领钱等描述，翻译成区块链语言就是“聊天即挖矿”、“阅读即挖矿”。
不管哪种挖矿，普通的产品积分体制经过改造后，会变成卓有成效的获客工具。相较互联网产品，区块链的优势还在于它的Token体系。Token拥有互联网产品的积分所无可比拟的优势，获客手段比原有N级“传销”体系便捷且快速。
Token的可交易性和流通性更是互联网产品积分系统望尘莫及的巨大优势。它不仅在区块链上发行，更能在二级市场交易兑换成其它Token，而不像互联网产品的积分一样，只能在自有体系内流通使用。这就大大拓宽了使用场景，提升了价值。
区块链“XX即挖矿”的破产和互联网产品积分制的再进化
区块链的“XX即挖矿”原本拥有非常可观的发展前景，只可惜，因为区块链市场本身的不完善，优质Token寥寥无几，导致这套玩法构不成有效奖励，很快就夭折。当越来越多的用户发现，所谓的Token分红仅仅是不名一文的山寨币时，“XX即挖矿”也就被污名化了。
而在另一边，互联网产品的积分制则出现了新变化——原本的虚拟积分变成真实可用的现金奖励，这就大大增加对用户的吸引力。很难说它们是否从区块链“XX既挖矿”的玩法中获得启示，但当趣头条成功验证现金奖励的可行性后，越来越多的互联网产品开始采用这套机制。
用户激励的本质是将市场费用直接偿付给用户，借助便捷的互联网和社交工具，让绕过相对低效的第三方成为可能。
罗永浩和聊天宝也提供了切实可获取的现金奖励。在聊天宝上完成签到、发布熟人圈、聊天、阅读、互动等一系列操作，每天能获得超过100枚金币奖励。按聊天宝规定，当金币达到100枚后，就可以兑换成现金。当金币积累数量足够多时，即可按规定中“通常情况下1700枚金币等于1元人民币”的标准兑换为人民币。而当账户中的现金额度达到30元，即可进行提现。如果每天完成聊天宝各项基本操作（只是签到等基本操作，不考虑长时间聊天带来的增收），按目前情况粗略估算，大约半月即可进行提现。
聊天宝的3大隐患：羊毛党、高成本和社交产品“花钱买用户”的合理性
从虚拟积分到区块链Token，再到现金奖励，这个横跨互联网和区块链的激励机制在经过几次迭代后，终于找到了存在的逻辑。对罗永浩和聊天宝而言，这套激励机制也是他们冲击微信的一件武器。
然而，就像区块链“XX即挖矿”后期遇到的问题一样，未来聊天宝也可能面临羊毛党威胁。当逐利的羊毛党和机器人用户开始利用产品奖励规则大肆牟利，聊天宝怎么做才能保证平台权益？
另一问题则是，聊天宝能否长期承受住奖励用户的巨大成本？采用同等玩法的趣头条已经遇到了这一问题。趣头条2018年11月发布的上市后首份财报显示，第三季度销售和营销费用超过10亿元，比当季营收还高，而2017年同期的销售和营销费用仅为1.38亿。当用户成本不断走高、奖励开支进一步扩大，罗永浩和聊天宝是否还能坚持这套机制？
上述两大问题还不是最致命，聊天宝更底层的问题在于——对于社交产品，花钱买用户的逻辑是否真的成立。作为新型社交产品，聊天宝预计将再次面临初期用户快速提升后又大量流失的问题。浅层的原因是用户最初体验新产品的兴趣难以长期持续，更深层的原因则是用户的社交关系链仍然停留在微信上，难以整体迁移。一旦在聊天宝上发出消息后得不到回应或得不到及时回应，用户很可能重返微信。
15日，在3家公司挑战微信的发布会结束之后，区块链投资人易理华在朋友圈写道：“社交是很多创业者和投资人的终极梦想。2017年区块链爆火的时候，我也花几千万投资了5个社交产品，到今天基本凉凉。挖矿聊天早玩过了，没什么用。”
创业不易，在巨头把控的中国互联网创业尤其如此，不仅需要勇气，更需要运气。有着浓郁区块链思维的“聊天赚金币”能否助力聊天宝杀出重围，“XX即挖矿”是否彻底破产？唯有且行且观之。
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