跨界布局白酒的道路并不平坦。
据广州市市场监管局官网消息，近日琼浆御液酒(广州)有限公司因违规发布广告或进行虚假、误导宣传收到一张50万元罚单。
据悉，琼浆御液酒(广州)有限公司的大股东为红牌集团董事长叶志聪。作为小家电行业头部企业，红牌集团2000年左右便开始涉足酒业经营，相继推出了“周大福”酒、“威力神”酒等品牌。2021年4月，叶志聪曾高调宣布，贵州周大福酒业将投入超过100亿元，在茅台镇用8至15年时间投建酱酒基地，并计划在5年实现100亿销售额和上市。
按照叶志聪的规划，琼浆御液等系列品牌是搭配周大福酒推出的高端化酱酒产品。不过，2022年10月底，被叶志聪给予厚望的周大福酒业发生多项工商变更，不仅公司名称变更为贵州偈盛烧房品牌管理有限公司，经营范围中也剔除了白酒生产及销售。目前周大福酒业官方网站已无法登录。
时隔一年多，红牌集团“染酱”成效如何？此次又是为何收罚单？
红牌集团“染酱”疑似折戟
近日，市场监管部门的一张罚单，让红牌集团的白酒布局情况再次受到外界关注。
近几年，各路资本和企业“饮酒”成风，五叶神、中海洋、修正药业、海南椰岛、豫园股份等纷纷布局酱酒。和上述企业相比，红牌集团早早便开始涉足酒业。
公开资料显示：作为地方家电巨头，红牌集团主产电饭煲、电水壶等电器，拥有“HONG红牌”、“三角牌”、“百年红牌”等品牌。广东红三角集团、红牌集团董事长叶志聪也因此有了“电器王子”的称号。
早在1995年，红牌集团已有意拓展酒业版图，当时叶志聪一边做家电，一边开始策划涉足酿酒行业。2002年，红牌集团全资收购了地方酒企广东威力神酿酒集团公司，正式入局酿酒行业。2004年，“周大福”酒品牌商标获得国家商标局授权注册，核定使用第33类酒类商品。
酱酒热的大潮下，2017年，红牌集团开始以周大福酒品牌试水酱酒。近两年叶志聪接连成立两家新公司：贵州周大福酒业有限公司于2021年1月19日成立，注册资本1亿元；贵州琼将御液酒股份有限公司于2021年4月16日成立，注册资本1亿元。这两家新成立公司注册地址均位于贵州省遵义市仁怀市，实控人均为叶志聪。
2021年4月，在博鳌亚洲论坛2021年年会上，叶志聪更是高调宣布，将携100亿大资本入局酱酒。按照叶志聪的规划，贵州周大福酒业将投入超过100亿元，在茅台镇用8至15年时间投建酱酒基地，并计划在5年实现100亿销售额和上市。叶志聪透露，其正在谋划在茅台镇产区收购3家以上的有窖池、有生产车间的酒厂，并恢复启用酿造暂停、且可以做工业旅游的老酒厂。
然而，进入2022年，红牌集团在酱酒方面突然没了声响。直至12月份，琼浆御液酒(广州)有限公司收到一张50万元的监管罚单。
据罚单信息披露，当事人发布广告使用了国家机关工作人员名义或者形象的行为，被处罚款30万元。当事人对商品曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传的行为，被处罚款20万元。综上，市监部门责令当事人立即停止违法行为，合并对当事人处以罚款50万元。
工商信息显示，叶志聪持有琼浆御液酒(广州)有限公司75%的股权，另一名自然人股东为叶政民，持股25%。企查查信息显示，琼浆御液酒(广州)有限公司的官网名称为“周大福酒琼浆御液”，不过，笔者尝试点击上述网址，发现已经无法登录。
不仅如此，贵州周大福酒业也已经于2022年10月悄然改名。工商信息显示，2022年10月31日，该公司名称变更为贵州偈盛烧房品牌管理有限公司，经营范围中也由白酒生产及销售变更为一般项目:品牌管理、企业管理、供应链管理服务、市场营销策划。
“酱酒热”泡沫引发产地关注
2021年，叶志聪喊出投资100亿打造高端酱酒时，酱酒产业正迎来新一轮热潮。
酱酒火热的背后，与其带来的高额利润不无关系。数据显示，2021年，全国酱酒产能约60万千升，实现销售收入1900亿元，实现利润约780亿元。遵义产区的酱酒产能在50万千升以上，营收600亿元，利润200亿元。
暴利之下，资本开始蜂拥至贵州，遵义产区、酱酒产业受到资本热捧，大大小小酒企如雨后春笋般出现在茅台镇。
企查查显示：目前遵义市酒类制造相关公司有4924家，其中，有1245家是近3年至今所新增的。也就是说，在三年的时间里，遵义市酒企新增数占了总数的近30%。
其中，红牌集团旗下的周大福酒业注册资本1亿元，已经排在前列。企查查数据显示，近三年来在贵州省遵义市新注册成立的，注册资本1亿元及以上的酒类企业共有22家。除周大福酒业，还包括贵州圣窖酒庄有限公司、贵州酣客君台酒业有限公司、遵义酒业集团有限公司等。
品牌运作方“不差钱”，并不意味着“染酱”之路就会一路平坦。
有行业人士指出，一方面，仁怀市白酒生产企业数千家，企业更迭很快，因此最终成功圈地茅台镇酱酒百亿市场并非易事。另一方面，当前，国内高端白酒品牌阵营越来越“稳定、封闭”，想要跻身其中，在酱酒市场分一杯羹，将面临巨大的挑战。“酱酒产业产能的积累需要漫长的周期过程，经销商也偏好选择有产能和品牌优势的酱酒。因此未来品牌化、大单品是大势所趋。”
就企查查数据来看，遵义市的4924家酒类制造企业中，有658家目前处于异常状态，包括注销、吊销等。其中，从注册到因为严重违法被吊销，“寿命”最短的仅有三年。
遵义市人民政府官网近期发布《中共遵义市委关于围绕“四新”主攻“四化”和招商引资专项巡视集中整改进展情况的通报》提出，当地白酒产业践行高质量发展仍有差距，整改措施将主要包含两方面。一是编制《遵义市“十四五”工业发展规划》，全面助推全市酱香白酒产业规范发展；二是深入开展赤水河流域特别是仁怀市酱香白酒产业综合治理三年行动，整治白酒行业突出生态环境问题。通报还提出，下一步仍将持续整治白酒行业突出的生态环境问题和生产“小、散、弱”现象。
有行业人士直言，要想分析新入局的企业是真心染酱还是“混水摸鱼”，最直接的判断标准就是看资本进入后是否落到实处。“有没有真正投产、是否购买规模性酒厂或是建厂，以及投注的酒厂是否在扩产。若资本不投产不做品牌，那么就是只打雷不下雨的投机资本。”
酱酒市场竞争越发白热化，红牌集团后期是否是将会有新动作，还是就此退场？
本文部分内容来自互联网，如有疑问请与我们联系。
发布者：币侠，转转请注明出处：https://www.yfhhf.com/baike/127629.html
