“华夏民族的文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世”。中华文化既是历史的，也是当代的;既是民族的，也是世界的。
中华文化版图中，有气势恢宏的唐代文化，也有内敛雅致的宋代文化。宋代是中国封建社会继盛唐之后，社会经济、政治、科技、文化高度发展的历史时期，是中华文化发展史上的又一高峰，汴京作为北宋都城，其所代表的北宋文化，以丰厚的底蕴、深邃的思想、恢宏的气势、绚丽的色彩，把历史悠久的民族文化推向高峰，宋代美学是中国审美的最高峰，也是中国美学、东方美学承前启后的关键时期。也正是宋代文化的兼收并蓄与多元包容，才开启了后世中国文化与艺术的持续繁荣。
“汴京十二时辰”是由人民日报社旗下人民创意打造的国内首个东方美学新IP，以宋代美学文化为背景，以“风雅颂”为精神风标，融合现代审美情趣，以历史朝代文化以崭新的姿态回归现代生活，这既顺应了传统文化回归的大趋势，也是与时俱进地推动灿烂辉煌的宋朝文化走向大发展、大繁荣的应有之义。
汴京十二时辰 开启一个宋风徐来的新文化时代
宋朝文化，烛照千年。“汴京十二时辰”IP以中国古代史的文化高峰之一宋朝为背景，以“虞美人”“青玉案”“碧窗梦”“相见欢”“醉花阴”“如梦令”六个耳熟能详的宋词词牌名，时序分明的将宋人的一天进行划分，打造六大宋文化场景，多方面呈现宋代美学、妆造、服饰、茶艺、对弈等精致的画面，带领人们穿越千年体验最美北宋。
宋人最重仪式感，焚香点茶、插花挂画、抚琴弄箫……风雅韵是宋人士大夫的生活方式。“汴京十二时辰” 展现汴京城内上至皇城下至市井的宋文化日常，从 “散乐、杂剧、舞姿、宋词、吹箫”来展现宋代传统文化多维度的美，描绘出宋朝人的衣食住行、工作、娱乐与社交画面，不仅将“风雅韵”作为宋代美学的独特内涵，更多反映的是一种开放、多元且包容的文化心态，正是这种文化心态成就了宋代的文化盛世。宋文化凝聚了爱国主义、勇于创新、自强不息的中华民族精神，其包含的高尚的人生境界、健康的审美情趣、雅致的生活文化，也都符合今日中国“人民对美好生活的向往”。
“汴京十二时辰”开启了新时代下的宋风古韵新浪潮，让宋朝文化成为中华优秀传统文化的重要组成部分的同时，打造成具有中国气派和时代辨识度的国家文化标识。
过站营销边界 打造国内场景式文化主题IP
人民创意打造的“汴京十二时辰”文化IP，以“IP+内容+新场景”为发展路径，以文化场景的重塑创造新消费契机，既是国内IP市场的推陈出新，也是顺势而为。在文化新时代语境下，IP的跨界营销变得越来越深度和多元，如今“汴京十二时辰”在充分挖掘IP文化内涵的基础上，除了在文化衍生品领域的跨界营销合作外，更希望通过以宋朝文化的讲述者、宋式场景的还原者的身份，以沉浸式、场景式的营销打法，输出文化理念和文化价值观，更加关注商业价值与文化价值的良性循环，不断探索更多营销新模式。
“汴京十二时辰”IP将通过一系列“场景式”方向的探索，将宋朝文化内核从商品联名延伸至线下空间的打造、音视频及影视作品的创作、剧本杀及演绎式娱乐项目的开发、城市特色古风街区的融入、沉浸式国潮国风活动的举办等，让优质文化IP跨界共生，让国潮爱好者拥有更加丰富立体的营销体验。“汴京十二时辰”将更聚焦于影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务，调用云、AI、数字藏品等数字化工具，构建数字化文化IP新生态。
宋朝文化撞上现代科技“汴京十二时辰”数字藏品即将亮相百度APP
在数字时代，IP的价值被赋予了更大生命力，数字藏品为文化传播带来了全新的价值捕获纬度，能够让IP在文化传播流行中创造新的价值。
4月29日，“汴京十二时辰”将首次在百度APP平台限量发行“虞美人”与“青玉案”两个词牌数字藏品，共计20000份，基于百度超级链，这些属于中国宋朝美学的独特场景，将以数字藏品的形式被长久记录、长远传承。
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“怕郎猜道，奴面不如花面好。云鬓斜簪，徒要教郎比并看”——宋·李清照《减字木兰花·卖花担上》。“虞美人”代表“汴京十二时辰”的首个时间段——“美时”，以古时女子晨时梳洗为背景，展现宋代女子爱美，且美得“遗世而独立”。“当窗理云鬓，对镜贴花黄”是宋朝女子对美的追求，将美丽的服饰和妆容视为一种生活的乐趣。
在宋朝，簪花成为一种社会风尚，社会的主流决定了全民的审美归宿与精神认同，是历史长河中别有韵味的一个造型亮点。镜子中映现出来的女子如花朵一般美丽、如水一般清灵，这不仅是宋朝女子的向往，也是新时代女性对美的追求。
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指点江山、激扬文字，每一个北宋的文人墨客通过笔触抒发自己的政治见解与远大理想，在书案上挥斥方遒，不仅留下了无数的诗词佳作，更留下了如“千里江山图”等遗世珍品。中华文化如青山般沉稳庄重，随着时间的推移不断记录下新的历史成就，这是“青玉案”留下的传统文化瑰宝，更是其所象征的民族精神，源远流长。
人民创意作为人民日报社旗下专注文化创意领域的跨界整合平台，不断推进新兴文化产业发展，让文化不再拘泥于被展示、被传播的对象，而是顺应文化产业的发展、时代命题的趋势、科技环境的变化对文化IP的打造提出新的要求，通过文化IP的打造与运营，让中国读懂历史，让世界认识中国。
“汴京十二时辰”IP的打造，将成为千年古都的繁华光辉融入新时代的良方，让悠久的传统文化有了全新的“打开方式”，成为激活文化守正创新的动力引擎。
“汴京十二时辰”数字藏品正确打开方式：
4月29日，“汴京十二时辰”之虞美人词牌数字藏品，将于上午10:00发布，青玉案词牌数字藏品将于下午14:00发布，每份藏品限量发售10000份。用户可在百度APP搜索“汴京十二时辰”直达数字藏品页面进行收藏购买，此次发售仅针对安卓系统手机用户开放。基于百度超级链技术，每一份数字藏品都拥有独一无二、不可篡改、可实时查验的ID，是每一个文化爱好者都可以拥有的珍稀藏品。
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