经过一年多发展,数字藏品正深入文化艺术领域的各个门类,近期越来越多的影视剧、综艺节目、音乐歌曲等开始涉足这条新赛道。比如《尚食》《长歌行》《好想去你的世界爱你》《红旗渠》等影视作品,以及《明星大侦探》《十三邀》等综艺节目,都推出形式各样的数字藏品。各大平台携影视作品纷纷试水数字藏品的背后,是盯上了这种新型的、贴近年轻人的营销方式和消费潮流。
影剧综都盯上数字藏品
各大视频播放平台的数字藏品,一般基于自身的电视剧、电影、综艺、绘画、音乐等IP创造,数字藏品的形式有数字纪念票、有声数字音频、IP形象、3D动态等五花八门的虚拟数字产品。在“万物皆可数字藏品”的潮流下,不少热播影视剧都推出不同价位、不同风格和特色,甚至不同玩法的数字藏品。
近日,《尚食》出品方与某平台推出姚子衿纪念卡等首期数字藏品,2000份《尚食》人物纪念卡上线即销售一空。《尚食》二期数字藏品系列则包含“3D大婚婚服”等,不少剧迷对这种“潮玩化”的充满艺术感和设计感的数字藏品充满兴趣。
不久前,施柏宇、周依然主演的青春爱情电影《好想去你的世界爱你》上映期间,为了给影迷献上一份专属的爱情纪念,电影制片方就在某大型平台推出电影数字藏品——限定版签名数字纪念票。数字纪念票其实是电影的签名版独家海报,不过会进行比较精致的设计,让这张海报具有象征意义和表达主题。该数字藏品每张都拥有平台的唯一序列号,可以提前预约,定价为68元每张,限量发行2222张,共有3个常规款及1个隐藏款。
早已播完的剧也来凑数字藏品的热闹。近日,由迪丽热巴、吴磊主演的《长歌行》播出一周年之际,出品方联合平台推出首批纪念版数字藏品,限量发行的5款数字藏品有李长歌漫画版3D形象、皓嫣CP隐藏版大婚视频等,藏品限售几千到一万份不等,售价19.9元,受到剧迷和数字藏品爱好者的欢迎。
此前,热播剧集《风起洛阳》推出主题数字盲盒藏品,定价49元,7小时内超6000件藏品售罄。此次藏品包括六件道具数字藏品以及一件“不良井”场景藏品。未来,还可以让用户的“数字身份”持有或者穿戴这些道具,更可以把空间装扮成剧中“不良井”的样貌,让用户在元宇宙中沉浸式体验洛阳文化。这被认为是剧集IP第一次拉开元宇宙帷幕。该剧第二期数字藏品已在开发中,计划发售3套服装,“神都小分队”每人一件,可穿搭功能也将尽快上线。
此外,还有不少影剧综发售数字藏品,比如,《月球陨落》《小虎墩大英雄》《奇迹·笨小孩》《穿过寒冬拥抱你》《雄狮少年》《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》《封神三部曲》等。以《封神三部曲》为例,数字藏品取材于影片中的真实道具,主打“臻藏”版卡牌。访谈节目《十三邀》发行的是有声数字藏品,内含李安、陈嘉映、项飚、傅高义等嘉宾的一句话数字音频语录。
数字藏品值得收藏吗
数字藏品是一种基于区块链技术的可确权、可溯源的数字文创产品,这些藏品拥有唯一的数字序号凭证,在保护数字版权的基础上,实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。
影剧综之所以流行发售数字藏品,是因为热播影视、综艺本身自带流量,而独特定制的主演海报、人物卡甚至道具、服装等本身具有新鲜感和稀缺性,也承载着剧迷的观剧热情,都是给剧迷的福利,所以得到年轻消费者的热爱。影剧综发行的数字藏品大多定价在十几元、几十元不等,但每件发行都在几千件甚至上万件。这些藏品一般标注为专属纪念、极具收藏价值的藏品,但目前来看,其实更像是为剧迷、粉丝量身定制的IP产品或衍生产品。在粉丝、剧迷看来,这些经过独特设计的数字藏品很新鲜、很好玩也很潮流,但有的非剧迷则认为是“收智商税”。
因为有销量,不少影视公司、视频平台等开始基于自身影剧综等IP布局数字藏品产业,有的影视公司不断地扩增数字化产品,希望通过IP赋能,建立自己的虚拟现实生态。不少业内人士认为,数字资产正在不断地革新文娱行业的消费体验,拓展了文娱行业的消费形态。
目前影剧综数字藏品处在起始阶段,发售者和消费者可能存在跟风、跟潮流等现象,而整个数字藏品大行业整体也有炒作、跟风等问题及漏洞。为此不少大平台主动提出反对一切形式的数字藏品炒作、价格恶意炒作,反对数字藏品金融产品化等。数字藏品最终目的还是收藏,是对文化内容的认可。数字藏品是否有绝对的稀缺性、是否有收藏价值等问题,也是圈内外讨论的话题。有专家建议加强数字藏品版权保护,对数字藏品发行进行有效监管,并设立数字藏品交易平台准入机制等。
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